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2019營銷趨勢,2019年將成為“移動端廣告”年

2019-02-14 3659次瀏覽 分類:行業動態 【文章來源:鄭州動力無限】

據研究,有65%以上的網民,每天看手機的時間超過4小時,而PC端主要用來工作。從這個角度看,再也找不到比手機更好的媒介來做廣告了。而且手機功能變得越來越多種多樣:廣播、電視、相機、地圖、地址簿、日歷、天氣播報員、時鐘、計算器、即時通訊、相冊、報紙、錢包等等。只要輕輕點擊,即可傳播整個社交圖的任何信息。

英國商業雜志《The Drum》近日針對中國的營銷現狀調查,給出2019年的營銷趨勢判斷:在中國,2019年將成為“移動端廣告”年。該文章根據之前AdMaster發布的《2019年中國數字營銷趨勢》報告進行分析,稱中國商界的營銷預算正發生重大變化。《2019年中國數字營銷趨勢》報告對在華的110家廣告主和130家數字營銷從業者調查顯示,隨著數字營銷繼續在中國保持增長勢頭,大多數增長將出現在移動端廣告領域。

移動端廣告形式有哪些?

移動端廣告目前以Wap廣告與APP廣告為主。這兩種廣告投放形式和展現模式又有著很大的差異。因此,需要區別對待。

首先,需要搞清楚Wap廣告與APP廣告的區別。

1. Wap廣告:展現在瀏覽器網頁端的廣告內容,就是Wap廣告。

2. App廣告:展現在APP應用里面的廣告內容,屬于APP廣告。

接下來,我們分別看一看Wap廣告與APP廣告的形式有哪些。

Wap廣告的形式——

Wap廣告也分為Wap push(群發廣告)和Wap站點廣告

Wap Push廣告是指手機直投廣告,是廣告主直接將廣告內容推送到目標客戶手機上的廣告。把含有廣告內容的Wap網站網址以鏈接的方式。

a、直接發送到用戶手機上,用戶根據自我需要打開鏈接察看廣告,Wap Push廣告以文字鏈的形式展現。

b、基于LBS應用設計:根據用戶的手機IP地址識別用戶所在的地區,并推送相應的廣告,提高相關性。如推送附近小區內的商店,超市促銷信息到用戶的手機上,方便用戶購買的同時為公告主創收,實現雙贏。

c、基于相關性設計:為特定機型的用戶推送相關的應用及下載,提高廣告的匹配度。

App廣告的形式——

1. APP橫幅廣告:

a、基于視覺吸引設計:采用Banner的形式,更加突出的顯示,以提高廣告內容對用戶的視覺吸引力。

b、基于易用性設計:采用橫幅模式方便用戶點擊操作,提高廣告點展比。

c、基于相關性設計:為使用該APP的用戶設計相關軟件下載入口,以提高廣告的相關性,降低用戶對廣告的反感。

2. APP文字鏈廣告;

a、基于易用性設計:文字鏈廣告的訪問速度最快,不會影響APP的打開速度,方便快捷。

b、基于用戶自定義設計:設計取消展現廣告的按鈕,用戶可自行選擇點擊廣告或關閉廣告操作,相比APP橫幅廣告對用戶的影響較小。

c、基于視覺吸引力設計:設計更有吸引力的文案,同時可設計彈出框已提高用戶對廣告的關注度,最終實現用戶對廣告的點擊操作。

此外手機移動端廣告形式還有:

1. Banner 廣告:

Banner廣告算是一種普遍的移動廣告展現形式了。一般使用GIF圖,可以使用靜態圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像,一般在APP的底部或者頂部出現,尺寸較小的話對用戶的干擾影響也較小。Banner主要體現中心意旨,形象鮮明表達最主要的情感思想或宣傳中心。其特點歸結起來就是短小精悍、重點突出,不足主要是較為容易被忽視。

2. 插屏廣告:

插屏廣告一般就是在游戲過關或者暫停的時候彈出,誤點概率很大,比較影響用戶體驗。

3. 開屏廣告(和插屏區別不大):

開屏廣告是在用戶打開APP時,以全屏方式出現3秒至5秒,可以使靜態的頁面,也可以使動態的Flash效果。開屏廣告對于廣告主來說,是一種廣告效果最大化的廣告形式,在廣告發布頁面里,它基本上可以達到獨占。因此,在廣告進行收縮的這段過程里,基本上對用戶瀏覽廣告沒有任何干擾。主要適用于品牌廣告。

4. 信息流廣告:

微博、Twitter 上的信息流廣告 是 PC 上典型的信息流廣告,它們和正常的消息混淆在一起,不容易被辨認,移動端這種廣告形式一樣被發揚廣大。

百度、360等搜索引擎移動端的競價廣告,投放方式是在百度、360或是搜狗等搜索引擎開戶預存款然后開始投放。

隨著移動互聯網的高速發展,相比傳統廣告和pc廣告,手機移動端廣告更加具有優勢,而對于廣告主來講,手機移動端廣告的精準性、即時性、互動性、整合性以及可測性這幾大特點,可以有效提升廣告效果。

說完了移動端的廣告形式,讓移動廣告更有效才是營銷人的核心關注點。

關于如何發掘新的移動端營銷模式,讓廣告更有效,做了以下一些思考:

從大熒屏到電視、電腦,再從電視電腦發展到手機;

手機從小屏變成大屏,再從大屏變成橫屏,現在又開始流行豎屏廣告......

當移動廣告的規模越來越大時,我們需要重新思考,在這個幾乎集納每個媒介于一身的智能手機上,還有哪些可能性?

在當今這個瞬息萬變的的世界中,誰也不敢斷言未來的變化。

無線端的廣告形式也會隨著無線端的升級迭代發生變化,有可能今天有5種營銷渠道,明天就就變成了500種。畢竟眼下的信息是呈倍數的增長和爆發的,也許一夜睡起來,世界就又變了。
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